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网剧发展方向

2019-10-22 作者:影视推荐   |   浏览(120)

3月底传出的“古装网播限令”震惊市场,尤其是多部待播古装大剧可能受牵连的消息,让播出平台更加谨慎。就目前已宣布的网剧片单来看,一季度的颓势很有可能延续到二季度。

即将到来的二季度,电视综艺《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》三大综艺齐发,电视剧《青春斗》《我在北京等你》来势汹汹,给视频网站自制内容带来了不小的压力,优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台也纷纷加码投入。

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一强一弱,一热一冷,网综与网剧的背向发展,将成为2019年二季度网络视听内容的现实写照。

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各有“小心机”

除了用综艺、剧集竞争热度外,视频网站也在口碑节目方面下功夫,发展多元特色化节目类别,比如优酷的脱口秀节目、腾讯的纪录片等,吸引多层次受众群。

文/迟迟

作为承接寒假档与暑期档的阶段,二季度在近两年越来越受到视频网站的重视,就像爱奇艺曾经提出的每个季度至少一档S+级超级网综的计划,如今“全年无淡季”已经成为常态,虽然在一定程度上增加了视频网站的运营和创新压力,但加快推送视听产业发展,也给了观众更多选择,反向促进视频网站提高内容质量。

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大剧积压难上线

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导读

腾讯视频与日月星光传媒、壹心娱乐合作的《我和我的经纪人》先声夺人,开播三期,从老板杨天真到旗下明星以及经纪人,打通粉丝与职场,话题不断。即将开播的《创造营2019》由第一季总导演孙莉继续操刀,流量小花迪丽热巴与郭富城、苏有朋等乐坛前辈的搭配新鲜十足,“回锅”的出道选手也提前圈定粉丝。

超级网综乱斗

一方面,超级网综集中二季度,一线制作团队与流量明星强强联合。优酷继续“这就是”系列综艺,携手灿星制作,不仅将推出口碑网综《这!就是街舞》的第二季,还与王嘉尔和解,搭配萧敬腾、陈粒推出《这!就是原创》,打响原创音乐的网综第一枪。

另一方面,在经历同题竞争没有赢家的贴身对抗后,四大视频网站在头部项目的选择上越来越注重差异化。优酷强化“这就是”系列的品牌优势,并且不断调整矩阵内容,实现自我更新;爱奇艺深挖青年文化,说唱、街舞、铁甲后瞄准乐队文化,同时特供“大厂衍生”综艺,《奇妙的食光》后再出《青春的花路》;腾讯视频则开发全新企划,探索职场等领域,以“新”突围;芒果TV的节目类型与其他平台的重合度越来越低,走出了独特风格。

究其原因,当下视频网站在剧集方面腹背受“限”:一方面,现实题材剧首选电视台,网播多采用联播形式,储备的头部古装玄幻剧又传“限令”,《九州缥缈录》《庆余年》《大主宰》等大制作都在观望中;另一方面,广电总局“网络视听节目信息备案系统升级”,重点网络影视剧在制作前,需由制作机构进行申报,获准后才可以进行拍摄。在台网同标逐步落实的过程中,视频网站在调整剧集方面,显然比综艺更加捉襟见肘。不过这也给了《东宫》《奈何BOSS要娶我》等小体量网剧突破机会。

目前有确定播出消息的独播网剧,只有爱奇艺的《新白娘子传奇》、《人鱼恋爱法则》第二季,腾讯视频的《铁探》《暗黑者3》《倚天屠龙记》,搜狐视频的《拜见宫主大人》第二季。

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在相似的强综弱剧的大势预判下,各视频网站也呈现出了各自的差异化编排。优酷在经历了一系列人事变动、内部整顿后,越来越低调求稳,二季度打法以版权剧综为主,目前仅确定了两档“这就是”系列自制节目;爱奇艺不断强化青年文化、潮流文化阵地的定位,剧综都选择了热血和轻松两条路;腾讯视频“硬核”养成偶像,加大对真人秀的创作开发,剧集方面则与TVB再度携手,为平台增添港剧风;芒果TV完善推理、观察、体验类真人秀矩阵,努力向一线阵营迈进。

优爱腾芒二季度自制内容编排

芒果TV延续2018年的发展势头,《妻子的浪漫旅行》第二季横跨一二季度,章子怡、张嘉倪两位真人秀生面孔的热度不减;《密室大逃脱》邀请杨幂、邓伦,《哈哈农夫》邀请王源、杨超越,《少年可期》邀请乐华七子,都是当下炙手可热的话题明星,可见芒果TV的“上位”力度。

永利总站,爱奇艺则推出同样主打原创音乐的《我是唱作人》迎战,陈伟+车澈的黄金搭档,加上王源、毛不易、梁博、曾轶可等又有个性又有话题的明星嘉宾,未播先火。此外还有“迟到的”恋爱推理真人秀《喜欢你,我也是》整体嘉宾搭配趋向年轻化,与米未传媒合作的《乐队的夏天》能否实现乐队这一小众题材的破圈,值得期待。

网剧竞争稍显弱势

相较于2018年二季度以街舞、铁甲为主战场,《创造101》异军突起的竞技场面,2019年二季度网综市场的竞争明显更加激烈。

回顾一季度视频网站自制内容表现,网综方面,偶像养成类综艺遇冷,情感观察类节目延续高热度,台网综艺同题竞争;网剧方面,大制作古装悬疑剧开年,《怒晴湘西》《皓镧传》《独孤皇后》稳居三甲,小体量自制剧突围,《东宫》《奈何BOSS要娶我》赢得高话题度。总体来说,成绩稳定,未出爆款。

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新题材与新流量齐聚

纵览各大视频网站,与电视台同步播出的《青春斗》《推手》《只为遇见你》等版权剧占据主体,纯网播剧也多是多平台联播,比如早于2018年登陆湖南卫视的《风再起时》,此番网播选择了爱奇艺、芒果TV和搜狐视频,黄子韬、吴倩领衔主演的《夜空中最闪亮的星》横跨爱奇艺、腾讯视频和芒果TV,还有改编自月关同名小说的《大宋北斗司》登陆爱奇艺、腾讯视频。

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其实这也解释了为何二季度网综如此大动干戈,不输往年暑期档的阵势。网络视听是个大盘子,既然各家都没有能拿得出手的独播网剧,竞争战场自然向网综等其他领域倾斜。

二季度节目中,优酷有《晓说2019》、《圆桌派》第四季、《画相》等节目,其中《画相》由油画家韩玉臣作为主讲人解读画作,受众群相对较窄,但几乎零差评;腾讯视频有《地球一小时》《水深火热的地球》《医典人间》,其中《地球一小时》邀请许魏洲、吴青峰、张超等参与配音,聚焦五种典型的濒危动物。此外,爱奇艺将播出《梁知·人情观察室》第二季、《博物奇妙夜》第二季,芒果TV也将在“铁血军事”“榜样中国”等纪录片板块继续发力。

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